中国酒业资讯网 白酒动态 专家:酒厂投资电视剧比打广告效果好

专家:酒厂投资电视剧比打广告效果好

9月25日,青春热血抗日题材电视剧《战神之血染的青春》制片人董萌、主演赵韩樱子及剧组人员赶赴山东温和酒业厂区参…

9月25日,青春热血抗日题材电视剧《战神之血染的青春》制片人董萌、主演赵韩樱子及剧组人员赶赴山东温和酒业厂区参观,山东温和酒业总经理肖竹青,山东温和酒业总工程师、副总经理吕月明一同前往。

明星感叹 “温河王酒真香”

为了解山东温和酒业的生产过程及酿造特点,赵韩樱子一行在吕月明的引导下,参观了山东温和酒业的包装车间、粮食酒车间及温和酒窖,详细了解温河王酒的主推产品、包装流程、原酒酿造及恒温窖藏酒窖等情况。在品尝了不同种类的温河王酒及原浆酒后,剧组工作人员给予了高的评价并发出“温河王酒真香”的感叹。

在原酒酿造车间参观时,赵韩樱子看到工人为了等待参观人员的到来仍在车间忙碌,对温和酒业的工作人员表示十分感谢。吕月明向参观一行人介绍,温和酒业通过几十年的不断研发,在生产工艺上取得了突破性创新,次将老五甑工艺与跑窖工艺结合,确保在酒糟出窖前抽取黄水,做到原池原入。蒸馏出的原酒不仅保留了五粮浓郁的复合香气,还吸取了南方酒丰满、醇厚的口感。

老区人民与抗战的“温和”情

参观过程中,剧中的主演赵韩樱子介绍,为了重现大青山战役之激烈残酷,剧组早?绲亟し严卮笄嗌秸揭劬芍罚猩硖逖楦锩锨纳睢F渲校晃焕夏棠檀酒佣说难孕懈粝铝松羁痰挠∠螅盟荨U院W佣砸煌喂鄣娜怂担纳阆殖「浇哪俏焕夏棠叹8缱槿嗽彼腿ハ滩恕⒒ㄉ图Φ安⑶曳治牟皇眨彼怠澳忝抢戳苏婧谩薄?/p

听说此事后,山东温和酒业总经理肖竹青感触很深。《战神之血染的青春》作为抗日剧,剧中演员作为抗大青年的扮演者,勾起革命老区的人民对那段斗争岁月的记忆,“革命老区的人民对军装有感情,对革命有感情,费县人民送鸡蛋、送咸菜、送花生的行为感动了赵韩樱子在内的剧组人员,”肖竹青称赞说,能够为革命胜利感动、为基层人民感动,说明她是一位接地气的明星。

据悉,《战神之血染的青春》以大青山突围为故事原型,讲述的是一群抗大青年,在大青山突围战中带民抗击日本侵略者的故事。该剧是中共费县县委宣传部与永乐影视、黑龙江卫视联合摄制的抗日剧,由山东温和酒业提供全程赞助支持。

温和酒业心系沂蒙老区发展

七月初,山东温和酒业积响应“三引一促”的政策号召,通过引进四川蒙顶集团的战略投资,开启了全新的转型升级之路。为了回馈革命老区人民的支持与厚爱,山东温和酒业发起“中国酒业支持沂蒙老区发展”计划等整合整个产业链,包括引进优质的酿酒专用高粱在山东临沂费县种植等。

中秋节来临之际,山东温和酒业将组织费县乃至临沂地区的人民到厂区参观体验工业游,赠送山东温和酒业新近推出的战略大单品——温河大王酒。肖竹青告诉记者,山东温和酒业还将设立“温河大王奖学金”为费县的贫困学子提供资金帮助,全力支持沂蒙老区的发展。

据了解,9月8日至28日,山东温和酒业盛情邀请平邑、蒙阴、兰陵等临沂各地区的酒店老板亲临费县,参观温和酒业纯粮酿酒工业游、探班温和酒业赞助拍摄的电视剧《战神之血染的青春》拍摄现场、参观著名景点沂蒙风情荷花湾,得到了一致好评。

坚持传统营销的同时重视事件营销

当记者问到为何山东温和酒业会投资电视剧时,白酒营销专家肖竹青说:“酒厂营销已经陷入同质化怪圈,同质化的广告投放会淹没在广告的海洋里。而事件营销很容易吸引眼球,很容易吸引媒体关注。”

“最近几年剑南春通过植入冯小刚的非诚勿扰等电影,让消费者记住剑南春,这酒柔!而温河王酒业通过植入《战神之血染的青春》电视剧,并通过组织约2000个终端餐饮和流通客户去电视剧拍摄现场探班,大的拉近了客户与酒厂的情感距离…”肖竹青说,“互联网时代,也是搜索成为生活习惯的时代,让温河王的品牌记忆与明星和名剧发生关联,这样的品牌符号更容易被传播!因此,酒厂在坚持传统营销的同时,需要更重视事件营销。”

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作者: 5vedi3mT

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