中国酒业资讯网 啤酒动态 三年后 大雪啤酒消失?

三年后 大雪啤酒消失?

自2011年3月全资并购大连大雪啤酒后,百威英博对于大雪的品牌经营迟迟未有动作。“人员整合、技术整合、生产和管…

自2011年3月全资并购大连大雪啤酒后,百威英博对于大雪的品牌经营迟迟未有动作。“人员整合、技术整合、生产和管理的标准化流程,这几年,着力进行这些基础建设”,百威英博朱春岩表示,此次推出哈尔滨大雪啤酒,正是在销售领域的步。按照朱春岩所言,三年计划最直接体现在啤酒瓶的标识上——两个品牌同场出现,年,“大雪”的字号远远大于哈尔滨;第二年,二者字号相当;而到第三年,就会突出哈尔滨的字样,“大雪”则被弱化。

对于大雪品牌的联合线路,朱春岩如此解释:哈尔滨啤酒是百威英博在中国市场上的全国性品牌,大雪则是其地方性品牌,通过联合计划,为的就是让地方与全国“接上气”。因此,哈啤的代言人也成为了眼下“哈尔滨大雪”的代言人。

三年后,大雪消失?

“三年计划其实就是一种蚕食计划,计划完成,大雪品牌估计也就不再被使用了”,采访中,对于此次百威英博动作,一位业内表达了这样的结论。另有人给出这样的佐证:“自2002年大连开始举办中国国际啤酒节,作为本土品牌的大雪啤酒每年都强势参加,但是今年的中国国际啤酒节,大雪却首次缺席,一定程度展现了市场计划”。

原大连大雪啤酒股份有限公司建于2001年,经营“大雪”、“大棒”和“小棒”啤酒品牌,除了大连普兰店、瓦房店、庄河等市场外,产品在辽南地区也具有较高知名度,一度与雪花、哈啤共同成为辽宁的三甲品牌。即使在眼下,大雪品牌在大连普、瓦、庄的市场份额也在50%左右,而在营口南地区,份额更是高达60%至70%。作为大连人自己的品牌,其有着很高的本土情结。青梅酒内在功能及饮用方式

按照许多人的猜测,大连人的“大雪”最终将会消失。对于这一猜测,百威英博人士则表示,此次就是让哈尔滨啤酒与大雪啤酒能够加强合作广度和深度,为本土消费者带来更优质的啤酒体验,啤酒的生产工艺还是沿袭大雪原有工艺。联合计划为的是地方品牌向全国品牌过渡,但这并不等同于品牌将会消失。

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作者: 5vedi3mT

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