中国酒业资讯网 啤酒动态 国外品牌啤酒销售市场所占份额不敌国内

国外品牌啤酒销售市场所占份额不敌国内

通过走访发现,尽管国外品牌啤酒也出现了较大的降价幅度,但在价格上仍然比同类国内品牌啤酒高。百威、嘉士伯和喜力等…

通过走访发现,尽管国外品牌啤酒也出现了较大的降价幅度,但在价格上仍然比同类国内品牌啤酒高。百威、嘉士伯和喜力等听装啤酒单价都在5元以上,而雪花、金龙泉等同等容量单价都在3元左右。

“一般市民的口味比较淡,而国外品牌啤酒在口味上比较苦,却有一部分固定的群体,如留学生或是在武汉工作的外国人,但这部分消费者的数量比较有限。”超市销售人员表示。正在购买啤酒的市民韩先生说:“夏天家里一直都会有几瓶冰镇啤酒,国产啤酒喝了很多年,习惯那个口味,再加上价格比较便宜,所以一般都选择固定的国内品牌。”

中投顾问食品行业研究员简爱华认为,洋品牌啤酒拓展中国市场的短板在于市场和渠道,优势在于品牌影响力、产品品质和管理水平。

以前外资品牌多通过兼并本土品牌来弥补这一劣势,现在则通过直接促销来抢夺中端市场,但要超越国内品牌啤酒还需时日。

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作者: 5vedi3mT

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